聚焦全球盛會 中國白酒五糧液向世界講好“匠心”故事123123

東方潮湧，共襄盛舉。11月4日，第四屆中國國際進口博覽會在上海拉開帷幕，來自全球127個國家和地區的近3000家參展商共赴“進博之約”，在世界百年變局和世紀疫情交織下，為“共建開放型世界經濟”匯聚澎湃力量。作為中國白酒的典型代表，五糧液也在此次進博會上精彩亮相，向世界展示中華民族品牌的時代面貌、中華文化的獨特魅力、中國市場的開放姿態。

東方美酒，世界共享。作為中國濃香型白酒典型代表和行業龍頭企業，千年古醞傳承者——五糧液的“進博之約”從未缺席。繼第三屆進博會後，五糧液再次以核心支援企業和虹橋經濟論壇鑽石會員身份亮相本屆進博會，其在人文交流活動展示區域的五糧液文化展廳將長期落戶國家會展中心(上海)，在國家級展會、全球性盛會上演繹中國品牌的“民族精神”和“世界精彩”。

從今年全球首個以線下會議為主的大型國際會議博鰲亞洲論壇，到久負盛名的世界級展覽活動阿聯酋迪拜的世界博覽會，再到東博會、西博會及正在舉行的進博會……在中國日益走近世界舞臺中央的今天，五糧液立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，主動對接貫徹國家發展戰略，通過站位國家級、全球性平臺，引領中國白酒加速演繹“世界精彩”。

肩負使命:“大國濃香”頻頻閃耀全球盛會

立足新發展階段，黨中央提出要堅持實行高水平對外開放，依託我國大市場優勢，促進國際合作，實現互利共贏;並提出要講好中國故事，傳播好中國聲音，利用重要國際會議論壇，“更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。”

中國白酒作為中國優秀傳統文化的傑出代表之一，將與眾多中國優秀文化一道，肩負起講好中國故事的時代責任。今年，結合國家部署要求及自身實際，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光提出，五糧液要把握好共建“一帶一路”高質量發展的機遇，拓展海外市場，引領中國白酒和文化“走出去”，推動白酒行業構建新發展格局，向世界酒業價值鏈高階不斷邁進。

肩負時代使命，五糧液加速亮相國際化高階盛會。今年4月，五糧液首度成為博鰲亞洲論壇榮譽戰略合作伙伴，深度參與論壇年會開幕大會、分論壇等一系列重要活動，亮相博鰲亞洲論壇會員和合作夥伴歡迎晚宴、外交使節歡迎晚宴等活動，以開放的態度，積極融入這一國際性高階交流平臺，以酒為媒，積極發揮榮譽戰略合作伙伴的責任和作用，向全世界展示民族品牌的獨特魅力，推動中國白酒產業開放合作、共同發展。

今年10月，2020年迪拜世界博覽會在阿聯酋迪拜拉開帷幕，圍繞“溝通思想，創造未來”的主題，講述著來自世界各地的故事，共有192個國家確認參展，中國館“華夏之光”以“創新與機遇”為主題展出。而作為本屆世博會中國館官方合作伙伴和官方指定用酒，五糧液攜手中國館精彩亮相，向世界傳遞中國白酒魅力。“大國濃香”伴隨著“中國紅”一同精彩亮相，再次飄香全球，向世界傳遞中國白酒魅力。

而在第四屆中國國際進口博覽會，五糧液也閃耀其中。偌大的進博會五糧液展區，由文化體驗大廳、深度品鑑廳等組成，一個空間內提供三種層次體驗，通過光影、材質、景觀場景等，生動展示了五糧液八大古酒坊、老酒與梅瓶陳設、一至八代五糧液等。藉由沉浸式的空間體驗與多樣化的產品體系引導，向四海賓朋深度詮釋了五糧液極致工藝的匠心追求、深厚悠久的文化底蘊，從一個側面演示了中國傳承逾千年的多糧固態釀造技藝之稀缺價值和中國酒文化之悠美博大。

文化自信:引領民族品牌躋身世界舞臺

早在1915年，五糧液就已漂洋過海代表中國白酒遠赴巴拿馬萬國博覽會(“世博會”前身)，在世界舞臺上散發出迷人的芬芳，神祕的東方白酒自此家喻戶曉，名揚四海，五糧液的國際化之路也由此開啟。

百餘年後，在中國日益走向世界舞臺中央的今天，“中庸和諧”的五糧瓊漿，憑藉其臻於完美的品質和獨一無二的口感頻頻在國際舞臺上綻放榮耀，作為白酒行業中最早啟動國際化戰略的名酒企業之一，五糧液通過參加各種高階活動，堅持向世界講好中國白酒故事，向世界傳遞中國民族品牌的文化自信，成績斐然。

在今年生效的中歐地理標誌協定中，五糧液成為首批入選“中歐地理標誌產品清單”的中國地理標誌產品，代表了中歐各界對五糧液獨特產區、優異品質及其在歐洲乃至全球市場影響力的認可。而協定的正式生效，不僅將為五糧液進一步完善全球營銷網路、加快進入歐盟乃至世界市場創造重要商機和更加便捷的貿易條件，還將進一步提升五糧液在全球酒類中的市場份額和影響力，讓這杯品質與文化俱佳的美酒驚豔全球更多消費者。

而五糧液統籌利用國內國際兩個市場、兩個資源，將加快完善全球市場佈局，強化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑑”“產品+文化”的海外運營模式。目前已設立亞太、歐洲、美洲三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、義大利米蘭建造五糧液品鑑中心，不斷提升國外主流消費群體對中國白酒的認知與體驗。

從“Liquor”到“Baijiu”，從巴拿馬到迪拜，從南海之濱到黃浦江畔，伴隨五糧液頻頻亮相國家級、國際化高階平臺，五糧液品牌的全球知名度、美譽度、影響力正不斷得到提升。

在國內外主流品牌價值評級機構釋出的全球品牌價值500強、亞洲品牌價值500強中，五糧液排名增速、價值增速均居烈酒品牌第一。此前出爐的五糧液第三季報顯示，前三季度五糧液實現營業收入和淨利潤繼續保持穩健增長，至此已經連續23個季度營收實現兩位數增長，締造了中國白酒企業發展的一段佳話。

以美酒為橋樑，積極推進中國白酒和傳統文化走向世界，讓美酒成為各國民心相通的紐帶，而致敬世界人民的美好生活，一直是五糧液所秉持的品牌追求。接下來，五糧液將搶抓新一輪高水平對外開放機遇，積極融入新發展格局，進一步加速國際化發展步伐，引領中國白酒“走出去”，促進世界酒文化和酒產業繁榮發展，向世界講好濃香四溢的中國故事。