品牌沉澱 | 仟稼匯進軍“中藥零食化”行業

“各位女生們，這款是現代科技本草養成的，不用洗不用泡，2g就可以煮一碗銀耳羹。”這是李佳琦在最近直播中對某一產品的介紹。當天還同樣上架了主打方便即食、原料天然有機、營養價值高等優勢的好幾款營養品，如黑芝麻、杏皮茶、紅參石榴飲等。一時之間在直播間內激起了一波年輕人的“養生熱潮”。

近幾年來，消費者眼中的養生品越來越多元，逐漸從原有“笨拙”的中藥發展出各類功能性的零食，水果、輕食、茶飲料等都被納入養生的範疇內。

“零食化”養生方式衍生，背後最大的需求是便捷

以年輕女性為主體，養生大軍們注重健康與營養，不愛繁瑣的燉煮或有吃藥感的傳統營養品。他們更希望在日常飲食潛移默化的進補，卻又要求養生食品像零食一樣方便、美味。

“魚與熊掌可兼得”的零食化養生，正成為當代人的生活方式。一邊享受吃零食的快樂，一邊“悄悄變美，驚豔所有人”，誰又能拒絕呢？

仟稼匯進軍“中藥零食化”行業，聊國潮風驅動跨界

中醫，講求的是薪火相傳和資歷的沉澱。仟稼匯可以說是站在巨人的肩膀上，在創始人的帶領下，集齊壽仙谷藥業、方回春堂、桐君堂三家百年老字號企業為其背書。三家老字號對仟稼匯的中藥養生理念、紮實創新實踐充滿信心，選擇為這個年輕而有信仰的品牌助一臂之力。

那麼作為擁有三家老字號背書的仟稼匯，其品牌又是如何進行跨界轉型的呢？備受市場追捧和加盟者支援的背後，品牌又有怎樣的戰略思考？

“其實從一開始打算走中藥零食化之路時，我們就對產品未來的發展有很明確的規劃了。我們做品牌產品的，最基礎的幾點一定要做好：一是產品本身的品質，這直接體現的就是產品口碑問題；二是內容輸出上，內容承載一切，體現的是品牌的價值觀；三是運營，如何維護我們的精準客戶，讓客戶認可我們價值觀這一點是很重要的。“仟稼匯創始人吳銀榮如是說到。

好產品是一切的開端

產品=品牌背書支援+精雕細琢

”作為一個聚焦於健康的平臺，我們品牌深刻地明白“健康”永遠是我們的根。在這基礎上，我們以中醫藥文化為根，以中醫藥的技術奠定我們在賽道上的奔跑基礎與優勢，用我們的產品做媒介。我希望通過我們專業的手法、產品和定製化的解決方式，幫助使用者調理對應的疾病，讓每一個使用者更加健康。讓他們在家庭能更幸福的拼搏、在社會工作上更奮進，也在國家層面上相應地減輕負擔，提高他們的人生價值感。“

仟稼匯經過多次市場除錯，將食品與中藥相結合，做成功能性的食品，改善中藥的口感，將中藥零食化，好吃且食用方便。

（甘寶貝”經歷268次除錯）

（呵護女性健康的玉齡果）

仟稼匯創新研發了首款重要零食化產品“甘寶貝”。為確保品質，“甘寶貝”經歷12個版本升級，268次除錯。

除此之外，以呵護女性健康為賣點的玉齡果、芝加果以及即將上市的寶貝聖、寶貝肺亦以其獨到的配方，深受消費者的喜愛和期待。

品牌背書支援：

壽仙谷藥業是國家高新技術企業、中華老字號，其炮製技藝已成為國家非物質文化遺產，投資入股了仟稼匯，在技術上傾力支援，為其生產產品核心膏方；

方回春堂作為中國最古老的國藥館之一，全國十大名中醫館、國家非物質文化遺產持有者，為仟稼匯研發產品、提供配方；

桐君堂是非物質文化遺產保護單位，為仟稼匯產品提供最優質的原材料供應。

讓內容承載一切

市場真實反饋即品牌價值觀

”我們身處網際網路時代，一個一則新聞就能剎那間擴散全球、一個豬都可以起飛的時代，我們要利用時代給予的優勢，順勢而成。“

在當下移動網際網路時代，仟稼匯巧妙結合線上線下，利用”人和內容“為核心的歷史機遇，讓內容承載一切，迎接這個”百花爭鳴“的時代。

創始人吳銀榮分享了仟稼匯逐漸成國潮品牌背後的方法論，即，讓內容承載一切，內容一定要有流動，要有實際的傳播力，市場真實反饋即展示品牌價值觀。

仟稼匯連線了品牌的忠誠顧客與潛在顧客，從員工、經銷商到業界知名人士。在這些人當中他們扮演了不同的角色，他們是資訊傳播者，也是資訊創造者，也是產品銷售者、口碑代言人。仟稼匯充分藉助當代資訊的傳播力，憑藉人人時代的社交裂變展開內容營銷，通過人與人、人與產品、人與資訊的“流動”，增強品牌與顧客的溝通和情感連結。

從內到外，從近到遠的，打破了營銷傳播與銷售服務之間的界限，實現內容與顧客創造的協同融合，多層次、多渠道傳播產品在市場最真實的品牌口碑和知名度。

讓內容流動起來，讓更多人認識到仟稼匯

有效運營帶動一切

在消費者注意力極度分散的情況下，過去僅僅專注於供應鏈的終端鋪貨行為，已無法觸達廣泛的目標消費者。數字時代，具有人文情懷的動作才是能夠突破時空限制連結消費者的關鍵。

而如何將產出效率最大化？仟稼匯提出，促銷、培訓、線下活動等各種營銷動作，放在如今的數字平臺就是各種可供傳播的內容。

仟稼匯線下定時開展手砭技法，傳承千年古法技術，為合夥人提供更多商業技能，也為宣傳擴大品牌力做基礎鋪墊。

回顧仟稼匯多年經歷，其始終以顧客為核心，以技術加持營銷，藉助有溫度的優質內容，全域融合線上線下不同渠道，觸達不一樣的圈層消費群體，打造品牌調性，有目標的進行精細化運營管理。

在內容運營和內容傳播上，我們也看到一個品牌大刀闊斧轉型背後的遠見和實力。屹立在深厚的傳統歷史經驗積澱之上，面對著市場不斷的轉變以及激烈的市場競爭格局，仟稼匯憑藉多年不斷的努力，挖掘出中醫零食化中的巨大潛力，以左手握食療右手握技術，以中醫養生文化為根落地，以不變應萬變之理。在這個瞬息萬變的商業環境之下，我們也期待看到更多有勇有謀的品牌實現華麗轉身。