孕期營養品成剛需，小鹿邦邦等進口品牌受孕婦消費者追捧

隨著健康中國戰略的制定和各項政策的完善，還有二孩政策的實施、消費意識的增強，消費者對於營養品的認知和接受度在逐漸提升，在孕期營養品的選擇上更加科學細緻。能感受到近年來，孕期營養品需求的日益增加。

從目前線上消費資料來看，孕產婦營養品和嬰幼兒營養品銷售狀況都比較好，嬰幼兒營養品線上市場規模目前已超輔食。

同時CBNData《天貓孕產報告》顯示，孕早期和孕中期消費者在營養品的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養品消費金額佔比尤為突出，而快速增長的營養食品受到90/95後孕產婦的歡迎。

據2018年資料統計我國每年嬰幼兒神經管畸形發病率在萬分之5。這個數字已經引發政府的高度關注，要求醫院系統在給孕婦做檢查的時候，強制某些營養的攝入，比如DHA。通過科普知識的宣傳教育教育，大部分孕婦在懷孕期間也逐漸形成意識，對自身營養攝入已非常重視。

在瞭解盜孕婦營養的攝入會直接體現在孩子大腦發育是否成熟、身體發育是否發生畸形等等後，特別在孕早期這個胎兒發育的重要階段，很多孕婦會通過一些營養品、複合維生素來補充葉酸、DHA、維生素來預防降低神經管畸形、胎兒脣裂發病率和促進胎兒大腦發育所需要的營養素，孕婦營養品已成剛需。

隨著新一代人群步入適育年齡，85、90後成為了母嬰市場的主要佔據力量。媽媽們的知識儲備在不斷提升，獲取知識的渠道更為多樣化，為降低胎兒發育不完善的發病率，越來越多的媽媽在孕婦營養方面投入更多的支出。

根據《2019孕產行業消費者洞察及品類發展趨勢報告》顯示，80前孕婦群體在營養品上的購買佔比非常微弱，反觀85後、90後孕婦群體對於營養品品類更加青睞，成為了主要消費群體，購買力呈現出不斷增長的趨勢。同時孕婦消費者對於孕期營養品的挑選也日益精準和嚴格，澳大利亞進口的小鹿邦邦DHA藻油（mater）、OzFarm孕婦奶粉、SW葉酸片等優質孕期營養品受到了孕婦消費群體的追捧。

以孕婦DHA為例，有年輕孕婦表示，隨著知識的增長，知道孕期補充DHA應選擇DHA藻油而不是有重金屬汙染風險的DHA魚油，追求優質和安全是挑選DHA等營養品的標準。所以會更傾向於小鹿邦邦DHA藻油（mater）這一類以天然無汙染海藻為原料，無汙染且DHA純度高，根據人群需求科學配比的進口營養品。

這也說明在母嬰行業競爭逐漸加劇的今天，從懷孕到生產的這個階段已經成為延長母嬰營養品的消費週期的必然走勢。

如今中國消費者越來越追求營養、健康、高階品位的產品，眼界更為開闊，對待產品更為挑剔和謹慎。這也對產品的創新和改良提出了更高的要求，對所有企業來說，豐富產品組合、縮短產品創新週期、應用數字營銷、提升服務水平必不可少。