內容為王！看嬰幼兒玩具品牌澳貝，如何玩轉新營銷

母嬰市場陷入營銷同質化焦慮

品牌創新勢在必行

在如今的消費環境中，各行各業都陷入了營銷同質化的困擾。而母嬰行業無論“衣、食、用”等各種消費選擇中，安全性和品質永遠是母嬰群體首要考慮因素。聚焦的消費選擇和相對單一的產品功能，使得母嬰行業面臨的營銷同質化困擾更為顯著。

但與此同時，隨著新一代年輕人走進生育高峰，母嬰使用者接受資訊的方式也更加多元。迎合年輕人的社交化、年輕化的革命浪潮，似乎成為母嬰市場打破同質化的關鍵。而在這樣的浪潮裡，有哪個品牌與時俱進，玩起了新式營銷？

“超級特工鴨”雙十一走紅

嬰幼兒玩具品牌澳貝讓人眼前一亮

今年雙十一前夕，微博上一則名叫《超級特工鴨》的動畫短片悄悄走紅。畫面精緻、細節考究，這則3D動畫的製作稱得上是電影級良心作品。而帶來這支動畫短片的，竟是國內嬰幼兒玩具品牌——澳貝。“澳貝特工鴨”,也成為了這個雙十一讓不少寶媽寶爸記憶深刻的名字。

動畫裡萌賤有趣的特工鴨，並不是憑空創作的形象，而是從澳貝明星玩具“乖乖小鴨”延展而來。從“國民級”爬行玩具，到動畫中和孩子正面Battle的特工鴨，這是澳貝給大家帶來的驚喜。

從IP形象到實體化周邊，這是我們常見的套路。但調轉起點，從現有產品延展出令人眼前一亮的IP形象，卻是母嬰行業中，極富創意的新舉。這次澳貝大開腦洞，以高能battle的劇情，精彩展現“乖乖小鴨”三種功能模式，而玩具小鴨身上的領結、劉海、紅臉蛋等機關，動畫形象中也全都巧妙融合。高度貼合實際產品，同時保證劇情和形象的趣味生動，澳貝對“特工鴨”的設計實在頗為用心。

共鳴式內容+圈層化傳播

找對人，說好故事

區別於母嬰品牌一貫的情感營銷套路，今年雙十一，澳貝改用內容營銷的方式，以賤萌3D動畫、特工鴨表情包、病毒式H5三重組合拳，向新世代的年輕媽媽發起溝通。從傳播資料上看，這一波創新操作也確實取得了不錯的成果。

微博話題#超級特工鴨##1111號任務#等話題，在微博大V的帶領下，總閱讀量突破1億次，總播放量超1400萬;微信特工鴨表情包一經上線，迅速成為寶爸寶媽的日常;“帶娃難”H5則以令人出乎意料的方式，完成了50萬+PV的瀏覽資料;在微博、微信乃至其他平臺，引發了不少關於“特工鴨”“澳貝帶娃神器”的探討。

洞察當代新生家長

迴應育兒焦慮和切實需求

在內容高效傳播的背後，是澳貝對新生家長的深刻洞察。當代帶娃家庭對於“教育培養”總有或多或少的焦慮，而在嬰幼兒時期，孩子的進步和學習又該如何引導？如何幫助焦慮的家長們，更輕鬆地培養孩子？澳貝用“多元智慧”的設計理念，打造了諸多深受喜愛的早教益智玩具，迴應寶媽們的切實需求。

身體動覺、邏輯數學、語言、音樂等領域，澳貝設計的每一款玩具，都對應了多種不同智慧發育，讓孩子在玩樂中均衡高效地學習進步。“在玩中學”,這是澳貝賦予“玩樂”的神聖使命。

但這樣的理念，怎樣更好地傳達給消費者？澳貝巧妙地避免了單調的說教，而是以年輕化的語言及傳播方式，把“澳貝特工鴨”打造成溝通的橋樑，讓廣大家長樂於接受玩具的“益智”功能，從而樹立起既懂孩子又懂家長的品牌新印象。

澳貝對使用者群體的精準洞察，對優質內容的嚴格把控，讓人感受到了品牌的真誠和用心。它的這次成功並不是偶然。未來，澳貝還將帶來哪些驚喜？讓我們拭目以待。