什麼是收視率

收視率是指某一時段內收看某電視訊道（或某電視節目）的人數（或家戶數）佔電視觀眾總人數（或家戶數）的百分比。作為“注意力經濟”時代的重要量化指標，它是深入分析電視收視市場的科學基礎，是節目製作、編排及調整的重要參考，是節目評估的主要指標，是制定與評估媒介計劃、提高廣告投放效益的有力工具。

雖然收視率本身只是一個簡單的數字，但是在看似簡單的數字背後卻是一系列科學的基礎研究、抽樣和建立固定樣組、測量、統計和資料處理的複雜過程。

收視率資料採集的方法常用的有兩種：日記卡法和收視儀監測法。理論上不論採取什麼樣的方法，想獲得真實的資料，調查的物件必須是當地觀眾的全部；以荊門市為例，如果該市觀眾人數20萬人，那麼荊門臺某一時段的收視率資料應來自於20萬個物件調查資料分析；顯然如此龐大的工作量，根本不可能（或者不必要）完成。小城荊門如此，大中城市更是如此。如其它許多統計資料一樣，收視調查的方法也只能用隨機抽取樣本人（戶）調查，以點代面。於是資料的技術性誤差也就隨之而來。