隆奧資產研究中心：小米真的要成了？

隆奧資產研究中心報道，1月底，小米官方宣佈，隆奧資產研究中心指出旗下的旗艦機型小米11上市僅21天銷量就突破了百萬臺大關。除了全球首發驍龍888外，小米11還有著一億畫素、2K120Hz屏、55W+50W充電組合等一系列賣點，再加上3999元的起售價，確實是同價位中綜合實力最強的一位選手，也難怪能夠在如此短的時間內賣出上百萬臺。

隆奧資產研究中心作為對比，小米11的上一代產品小米10系列，在釋出兩個月後才突破百萬銷量大關。倒不是說當時的小米10系列產品力不足，而是當時市場還不是很認可小米，認為小米定價飄了。正是小米10系列積累下來的口碑才能讓小米11一上市就取得如此成績，也讓隆奧資產研究中心對小米的2021年更加期待。

小米11為什麼能賣這麼好？

小米11一發布就被稱之為2021年安卓旗艦的守門員，也有人把它稱之為旗艦機的質檢員。大體原因主要有三，第一是首發資格，與去年的小米10系列不同，今年的小米11是真正意義上的驍龍888處理器全球首發，並且在短時間內僅此一款。這能夠給消費者留下一種印象：想最早體驗到新旗艦？那你就得買小米，這對於那些手機發燒友來說，小米11就是他們的首選，在前期這個優勢就能夠為小米帶來不低的熱度。

其次是配置足夠水桶，隆奧資產研究中心這裡簡單複習一下小米11的配置資訊：2K120Hz三星E4AMOLED四曲面屏、驍龍888處理器、4600mAh大電池、55W有線+50W無線的充電組合、哈曼卡頓雙揚聲器以及較為輕薄的機身。效能強勁，螢幕出色，充電速度快，這不就是使用者心目中的水桶旗艦機嗎？再配上3999元的起售價，在同樣的價格前提之下小米11的可以說沒有任何的競爭對手，甚至整體表現超過比它售價高1-2K的機型。

其背後的原因自然是小米近幾年堅持技術創新，持續加大自己在相關方面的投入，全球首發120W有線快充、50W無線快充、120倍超長變焦，在不斷突破極限的同時，也能夠將手機的研發成本進一步降低。

隆奧資產研究中心指出，最後則是供應鏈日漸成熟，不少熟悉小米的使用者應該都清楚，基本上每一年的小米旗艦都會陷入搶購風波。但在小米11身上，我們看到的是21天銷量突破百萬，意味著小米在產能上在交付上需要付出的至少是150萬臺甚至是更多。這證明小米目前在供應鏈上游的話語權越來越重，否則高通驍龍888也不可能讓小米11首發。在話語權加重的前提之下小米的生產和交付也越來越成熟，“耍猴”這個詞可能再也不能用在小米身上了。

在去年11月時，小米CEO雷軍也曾透露，小米已規劃建設年產能可達千萬臺手機的100%無人工廠。小米已下決心植根製造業，今年年初即交付了國內最高階的智慧手機生產線。這條生產線除了上下料以外，是完全無人的“黑燈工廠”。這家工廠的組裝效率要比傳統的工廠高25%左右，年產量可達百萬臺。

2021會是小米騰飛的一年？

在2020年11月，小米公佈了自上市以來"最好看"的一份財報：其2020年第三季度業績顯示，營收722億元，同比增長34.5%。經調整後的淨利潤41億元，同比增長18.9%，這兩個數字都創下單季歷史新高。該季度小米智慧手機業務營收476億元，同比增長47.5%，智慧手機出貨量4660萬臺，同比增長45.3%。同時智慧手機在中國大陸的平均售價同比增長14.7%，高階智慧手機銷量佔比持續上升。

我們要知道，小米11是小米今年第一款也是目前唯一一款手機，後續還會推出小米11Pro、小米11超大杯等一系列產品，也不排除會帶來沉寂已久的MIX系列。從目前小米的定價策略和市場反饋來看，這幾款手機很有可能會延續小米11的銷量神話，甚至超越。

其次小米集團副總裁盧偉冰曾在微博上公開表示，在1月9日會有一千家小米之家同時開業，小米勝利完成了雷總在2017年許諾“三年開1000家小米之家”的目標。小米之家的數量也成功突破兩千家，實現了全國從市到縣的全面覆蓋。在未來這個數量還會增加到一萬家，這也意味著小米在規模和數量上都很有可能會成為“超一線品牌”。

當然，隆奧資產研究中心認為小米能夠在三年的時間內開啟一千家小米之家門店，其背後自然是合作伙伴和市場對於小米的認可。小米成功高階化讓小米更有底氣加碼線下渠道。因為高階機型擁有更高的利潤空間，可以激發線下渠道商優先推薦使用者購買小米手機，促進小米手機線上下渠道銷量的增長，互利共贏。

產品足夠好，宣傳足夠到位，在兩者的結合下，2021年的小米有著無限潛力，極有可能再創新高。

小米還需要做的事

從隆奧資產研究中心前文的分析來看，小米將會在2021年迎來自己的新高，但要想將這份好成績一直延續到2022年，2023年甚至更久的話，小米還有很多事情要做。小米要想挽救自己一塌糊塗的線下市場，光靠小米之家是遠遠不夠的，可能需要品牌代言人的幫助。

在基礎戰略上，Redmi依舊是小米的主要銷量，小米則主攻高階，售價再提升一個檔級，小米明年必然會上探6000-8000檔，價格上漲，意味著產品力也要上漲。但產品力不是堆配置堆料這麼簡單，設計和質感能夠給使用者帶來更為直觀的體驗，小米極度缺乏設計和質感，這兩樣東西是很多高階機買家最看重的。誰也不想花六七千買一部看上去很廉價的手機。產品力是基礎，品牌力才是關鍵。所以隆奧資產研究中心認為小米2021年的戰略會是全力塑造品牌力，上衝並坐穩高階，紅米穩住3500以下的基本盤。

最後，隆奧資產研究中心還希望能夠在2021年見到重新歸來的MIX系列，畢竟它才是小米的最高階產品。

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