從《希望的田野》，看招商銀行文化扶貧

由招商銀行和芒果TV合作的助農綜藝《希望的田野》已經播出過半，從首播開始，節目引起了廣泛的關注和討論。該綜藝的主要形式是由藝人組成“希望小組”到鄉鎮當地，以完成直播任務的形式，尋找當地的特色產品。在這個過程中，通過直播形式深入展現產品，同時讓觀眾雲體會當地的美景、美食、文化，領略祖國的萬千風物。

助農綜藝展示非遺彝繡

在節目的雲南篇，“希望小組”來到了地處滇川交界的永仁、武定兩縣，在節目中展示的很多當地特色的產品，其中就包括彝繡手工藝品。彝繡是彝族傳統文化的重要組成部分，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。在每年的農曆十五，當地村民會舉辦“彝族賽裝節”，秀出種類繁多、色彩紛呈的彝繡服裝。

招商銀行助力彝繡產業化

在永仁縣，有超過半數的婦女掌握了高超的彝繡技藝。但大部分繡品均是自用，傳統樣式居多，沒有考慮將其當作商業產品。招商銀行在發掘彝繡文化的基礎上，通過創新的形式迎合市場需求，推出如盲盒等新型營銷方式，將傳統彝繡工藝和年輕人的審美偏好結合起來。

與此同時，招商銀行和當地政府，通過組織各種比賽、活動以及邀請明星等多種方式，進一步挖掘優秀的民間藝術，成功實現了當地傳統文化的產業化，使得傳統文化得到了更好的傳承和發揚，彝繡的多方價值也得到充分發揮，招商銀行助力彝繡產業化的舉措，對當地的可持續發展而言具有深遠的意義。

文化扶貧帶來家門口的經濟收入

在節目裡，當地的繡娘選出了一位“村播”哈哈姐，哈哈姐性格大方，有趣樂觀，配合節目嘉賓明星，將當地傳統彝繡手工藝品帶進直播間。這也是文化扶貧在新時代的全新展現方式，電商嘗試為當地帶來了不錯的經濟效益。除了服飾外，彝繡可製作的產品還包括生活家居用品、裝飾品等，在招商銀行文化扶貧的持續助力，未來永仁、武定的彝繡工藝品能夠通過更為便利的線上渠道銷往全國多地。此外，由於彝繡產品主要出自繡娘之手，除了經濟收益之外，彝繡的熱銷也使得當地女性的地位隨之提升。這使得許多本需要外務工的男女可以不必遠離家鄉，在家門口就可以工作。招商銀行文化扶貧幫扶近萬人實現增收致富，也在一定程度上改善了了永仁和武定的留守兒童、空巢老人問題，招商銀行產業扶貧的深遠意義遠不僅僅在於幫助當地尋找到脫貧致富的手段，更為改善貧困地區精神風貌、生活現狀打下經濟基礎。

自1998年雲南武定、永仁兩縣成為招商銀行的定點幫扶縣以來，21年間，招商銀行圍繞教育扶貧、產業扶貧、文化扶貧、醫療扶貧等9項扶貧重點，不斷調整更適合當地的幫扶舉措，致力於激發當地脫貧致富的內在動力。2019年5月，永仁縣退出國家級貧困縣，次年5月，武定縣退出國家級貧困縣，至此，這兩個招商銀行的定點幫扶縣正式脫貧。從招商銀行一系列的幫扶工作中，我們可以窺見除了經濟的幫助外，招商銀行更看重的是如何賦予當地人致富的“內源力”。就如招商銀行此次通過《希望的田野》綜藝令兩縣更多地為人熟知一樣，相信未來，招商銀行的扶貧助農方式還將有更多創新之舉，助推我國扶貧助農事業的長足發展。