蘇寧線下雙十一力度空前，店寶寶：巨頭終將線上下碰頭

自拼多多嚐鮮“百億補貼”玩法大獲全勝以來，天貓、京東等電商巨頭迅速出手，各顯神通，展開了一場曠日持久的“燒錢”大戰。在日漸飽和的電商市場，“百億補貼”成為引流和拉新的利器，引發了一波又一波的消費高潮。

近日，蘇寧易購在北京召開“雙十一全民嘉年華髮佈會”，羅永浩以蘇寧易購“百億補貼釋出官”身份重磅亮相。

據悉，今年雙十一期間，蘇寧易購推出包括百億補貼、以舊換新、直播帶貨、套購優惠、限時秒殺、分期免息在內的6大核心玩法和7大BIGDAY，覆蓋10.28大牌狂補日、雙十一開門紅、11.43C日、11.6家電日、11.9會員日及11.11終極爆發等重要節點。

然而，對於廣大商家而言，僅僅只是電商業務的火爆還不夠，線下門店同樣需要可觀的流量與GMV，“百億補貼”向線下延伸只是時間問題。蘇寧易購顯然已經意識到了這一點，順勢將“百億補貼”的邊界拓展至各類線下業態。

蘇寧百億補貼圍繞社群、縣鎮、超市、店播等給出扶持力度，結合蘇寧零售雲、蘇寧電器城等線下家電零售渠道，全場景服務消費者。補貼政策覆蓋多個場景多種玩法，比如7000家零售雲門店雙線比價“貴就賠”、蘇寧易購電器店10萬場店播、家樂福上千款爆品最高補貼50%、蘇寧影城11.11元電影票、蘇寧百貨潮流新品滿減和蘇寧小店半價日等等。

蘇寧方面表示，目前蘇寧拼購旗下3萬家店鋪、60家拼購村、71家拼工廠、35大產業帶和各大OBM品牌等全面參戰雙十一，源頭直採、產地直賣、工廠直造，集結超10萬款小家電、生鮮、美妝、服飾等超低價爆款為消費者帶來品質好貨。

蘇寧的線下門店，包括蘇寧小店、零售雲店、家樂福、蘇寧易購廣場、紅孩子等全面接入百億補貼，藉助一萬多家門店資源，實現從城市到縣鎮、從商圈到社群的下沉。據瞭解，這是百億補貼首次全面覆蓋到商超、便利店、影院、百貨商場、電器店等消費場所。

店寶寶電商研究院負責人張斌認為，如今線上零售市場已被幾大巨頭瓜分得所剩無幾，全渠道、全場景的新零售模式或將成為下一個轉折點。名創優品的上市、淘寶“一元店”的興起，以及唯品會線下商場的落地等，都可以看到未來的全域性場景。

蘇寧的優勢在於，它在發展線上的同時從未線上下放鬆警惕。為構建線上線下雙重場景的佈局，過去幾年，蘇寧在資訊、物流以及服務鏈路等方面投入巨大。與此同時，蘇寧也藉助其在採購上社群營銷的優勢，使得供應鏈直接觸達城市的所有社群。

隨著線上零售競爭加劇，蘇寧易購藉助其線下業務的基礎，開始探索全場景模式。

新零售的目標是線上與線下雙線融合，線上是新資源的擴充套件渠道，而線下則是品牌對消費者的服務保障渠道，二者缺一不可，因此對線下場景的覆蓋是電商平臺的必經之路。